Управление портфелем продуктов, переосмысленное временными экспертами

Не хватает времени на чтение полной статьи? Прослушайте краткое содержание менее чем за 2 минуты.

Рынки быстро меняются, что делает эффективную Управление портфелем продуктов Для компаний очень важно динамично адаптировать свою продукцию и оставаться конкурентоспособными. Если компании вовремя не осознают этого и остаются негибкими, их прибыль падает, и они очень скоро устаревают.

Устаревшие продукты больше всего страдают при смене рынков. Они могут устаревать по мере появления новых технологий, изменения предпочтений клиентов и нормативных актов. На этом этапе в игру вступают временные менеджеры. Они могут вдохнуть новую жизнь в портфель ваших продуктов, чтобы они оставались востребованными потребителями. 

Здесь мы рассмотрим, как временные менеджеры выравнивают продукты в соответствии с тенденциями рынка, изучим стратегии, инструменты и методы, которые они используют, и почему вам стоит воспользоваться их помощью прямо сейчас.

Почему так важно выравнивать продукты по потребностям рынка?

Эффективный Управление портфелем продуктов гарантирует, что весь ассортимент продукции, предлагаемый компанией, будет соответствовать меняющимся требованиям рынка. Он должен соответствовать рынку по ряду причин. 

Во-первых, предпочтения покупателей постоянно меняются (особенно в связи с ростом осведомленности об экологичности, развитием технологий и изменением образа жизни), и несоответствие продуктов потребностям потребителей сделает их неактуальными.

Далее компании должны пересмотреть предложения или усовершенствовать существующие продукты, поскольку на рынок выходят новые компании, стремящиеся к разрушению. Наконец, продукты, которые не приносят успеха, или те, которые не соответствуют рыночному спросу, должны быть заменены на другие, высокопотенциальные и прибыльные.

Правильная организация продуктового портфеля помогает компаниям оставаться актуальными, конкурентоспособными и прибыльными. Однако это сложная задача, требующая большого опыта, знаний и понимания отрасли (а компаниям этого часто не хватает).

Как временные менеджеры преобразуют управление портфелем продуктов, чтобы оживить предложения?

Постоянный персонал может оказаться недостаточно способным для корректировки портфеля продуктов, в то время как временные менеджеры привносят свежий взгляд на вещи в сочетании с отраслевым опытом.

Они могут выступать в качестве нейтральных агентов, способных объективно оценить портфель, исключить предвзятость и предоставить практические рекомендации, чтобы продукты соответствовали развивающимся рынкам.

(Мы раскрываем их уловки здесь).

1. Проведение стратегического аудита портфеля

Комплексный аудит - это то, что временные менеджеры делают в качестве первого шага для оценки каждого продукта. соответствие рынкуВ ходе аудита проверяется эффективность, производительность и потенциал для будущего роста. Когда аудит проводит сторонний специалист, он становится еще более эффективным, поскольку в этом случае внутренняя предвзятость и объективность будут минимальными.

Временные менеджеры имеют доступ к обширным данным, которые они используют для оценки доли рынка каждого продукта, прибыли, отзывов покупателей и соответствия текущим тенденциям. Они также используют передовые методы исследования рынка и новейшие методы прогнозной аналитики для анализа актуальности каждого продукта.

После этого они также убеждаются, что продукция соответствует долгосрочным целям компании, имиджу бренда и основным ценностям. Если продукт соответствует всем требованиям, компании могут сохранить его. Если нет, его нужно переделать или отправить на пенсию.

2. Определение возможностей для разработки новых продуктов

Помимо определения судьбы существующих продуктов, временные менеджеры находят пробелы в портфеле, куда можно было бы добавить новые продукты, чтобы удовлетворить потребности текущих и новых клиентов. Такой проактивный подход позволяет компаниям получить конкурентное преимущество на динамичных рынках.

Они используют инструменты анализа тенденций и конкурентной разведки, чтобы определить зоны роста, оценить предложения ключевых конкурентов и изучить новые тенденции в отрасли. Они также напрямую общаются с клиентами и используют данные, чтобы узнать об их неудовлетворенных потребностях.

Наконец, временные менеджеры сотрудничают с отделом исследований и разработок, чтобы расставить приоритеты в области инноваций, обеспечивая при этом, чтобы продукция компании была именно такой, какая нужна клиентам. Такой подход поможет вашей компании оставаться впереди на рынке.

3. Модернизация существующих продуктов для повышения их актуальности на рынке

В то время как новые продукты предлагают потенциал роста, Управление портфелем продуктов обеспечивает соответствие существующих предложений требованиям рынка. Обновление существующих продуктовых линеек не менее важно для приведения портфеля в соответствие с изменениями на рынке. Временные менеджеры знают это очень хорошо.

Благодаря многолетнему опыту и непредвзятому взгляду на вещи они пересматривают существующие предложения - от незначительных доработок до комплексного редизайна.

Иногда небольшие изменения в характеристиках, упаковке или функциональности продукта могут повысить его привлекательность. В других случаях некоторые продукты нуждаются в корректировке цен или целевой аудитории.

Временные менеджеры также понимают важность восприятия и тесно сотрудничают с маркетинговыми командами, чтобы обеспечить эффективную рекламу обновленных продуктов. Эти небольшие меры могут вдохнуть новую жизнь в существующие продукты и увеличить прибыль в геометрической прогрессии.

4. Внедрение механизмов принятия решений Agile

Гибкость необходима для быстро меняющихся рынков, но традиционные системы разработки и утверждения продуктов часто несовместимы с быстрой корректировкой. Однако временные менеджеры могут решить эту проблему, используя гибкие системы принятия решений.

При этом основное внимание уделяется скорости и адаптивности. Они заставляют различные отделы и ключевых заинтересованных лиц сотрудничать напрямую, чтобы ускорить процесс. 

Временные менеджеры также выступают за самостоятельное принятие решений в продуктовых командах, чтобы упорядочить процесс и обеспечить быстрое реагирование продуктов на изменения рынка.

Кроме того, временные менеджеры внедряют практику итеративной разработки, когда модификации или обновления продукта выходят поэтапно, а не тратят время на ожидание полноценного запуска. Это позволяет компаниям тестировать и корректировать продукты на основе отзывов в режиме реального времени.

5. Усиление коммуникации и согласование действий заинтересованных сторон

Выравнивание продуктового портфеля - это не только корректировка продуктов, но и поддержание четкой коммуникации с заинтересованными сторонами и потребителями. Временные менеджеры - мастера в реализации эффективных и прозрачных коммуникационных стратегий.

Они могут помочь создать единое видение, заставив все команды понять стратегические цели, стоящие за реорганизацией портфеля. Для этого они организуют семинары, общие собрания или тренинги, чтобы донести до всех важность изменений и способствовать единству.

Временные менеджеры также ослабляют сопротивление, возникающее в связи с изменениями, направленными на приведение продуктовых портфелей в соответствие с потребностями потребителей. Это помогает командам работать вместе для достижения общих целей - процветания и доминирования на рынке.

Финальный дубль

В мире постоянно меняющихся потребительских предпочтений и технологического прогресса поддерживать портфель продуктов в соответствии с изменениями на рынке не только выгодно, но и необходимо для долгосрочного успеха. Однако это сложный путь, который могут упростить только временные менеджеры.

Благодаря четко определенному процессу, о котором мы рассказали в сегодняшнем блоге, временные менеджеры следят за тем, чтобы портфели продуктов оставались актуальными и прибыльными. Для компаний, сталкивающихся с современными рыночными вызовами, временные менеджеры предлагают ценное решение для оптимизации портфелей таким образом, чтобы они реагировали на изменения, создавая устойчивый рост и обеспечивая конкурентоспособность в динамичном ландшафте.

Ищете подходящих временных менеджеров для преобразования портфеля продуктов в вашей организации? Сотрудничайте с CE Interim и Valtus Alliance, глобальной сети экспертов по временному управлению исполнительными органами, чтобы получить доступ к необходимым вам знаниям и опыту.

От переезда завода до оптимизации цепочки поставок и повышения операционной эффективности - наши индивидуальные решения помогут вашему бизнесу двигаться вперед.

Мы работаем по всему миру, чтобы помочь вам сделать переходный период плавным и успешным. Свяжитесь с нами сегодня! Свяжитесь с нашей командой высококлассных временных специалистов!