Будущее немецкого автопрома: Электромобили, Китай и хаос

На протяжении более семи десятилетий немецкая автомобильная промышленность была мировым золотым стандартом, синонимом надежности, инноваций и инженерного совершенства. Volkswagen, BMW и Mercedes-Benz не просто экспортировали автомобили - они экспортировали национальную идентичность. Сегодня, в 2025 году, эта идентичность находится под угрозой.

Автомобильный сектор страны, на который приходится почти 5% ВВП Германии и непосредственно нанимает более 800 000 человекВ настоящее время он переживает идеальный шторм.

Переход на электромобили (EV) застопорился. Китайские производители электромобилей активно продвигаются на европейские рынки. А фрагментированный геополитический и торговый ландшафт угрожает экспорту и цепочкам поставок.

Автомобильный сектор Германии не просто переживает кризис идентичности - он борется за выживание.

1. Переход на электромобили: Отложенная мечта

Запрет на использование автомобилей, работающих на ископаемом топливе, введенный Европейским союзом в 2035 году, должен был стать началом новой эры. Ожидалось, что Германия, где расположены крупнейшие мировые автопроизводители, возглавит этот процесс. Однако цифры говорят о другом:

• Продажи электромобилей в Германии упали на 27% в 2024 году.
• Количество новых регистраций снизилось с Доля рынка 19% в 2023 году составит всего 13,5% в 2024 году.
• Государственные субсидии в размере до 4 500 евро на автомобиль были резко сокращены в декабре 2023 года, что вызвало шок на рынке.
• В стране зарегистрированы только 380 609 аккумуляторных автомобилей в 2024 году.

Что пошло не так?

Ответ кроется в сочетании ошибки в политике, инфраструктурные пробелы, и колебания потребителей.

Стоимость и инфраструктура остаются основными проблемами

Электромобили по-прежнему значительно дороже своих аналогов с двигателем внутреннего сгорания (ДВС). Добавьте к этому отсутствие Общенациональная инфраструктура зарядкивысокие цены на энергоносители и недостаточный доступ к Зеленая энергия и материалы для аккумуляторовИ понятно, почему немецкие потребители взяли паузу.

На заднем плане, Цели ЕС по выбросам CO₂ на 2025 год лома. Производителям, неспособным соответствовать стандартам выбросов, грозят значительные штрафы, что еще больше сказывается на рентабельности.

2. Китайская конкуренция: Малая площадь, массивная тень

В то время как продажи немецких электромобилей падают, китайские производители электромобилей набирают обороты. Их стратегия проста, но эффективна: сделать EV дешевле, умнее и быстрее.

• В апреле 2025 года, BYD превзошла Tesla в европейских продажах электромобилей.
• Такие модели, как BYD Dolphin Surf начинается от €22 990, что значительно ниже немецких предложений.
• В Китае, Доля Volkswagen на рынке упала с 24,3% до 14,6% за последние четыре года.
• BMW и Mercedes-Benz также отметили падение своих продаж в Китае на 131 и 71 тонну соответственно.

Хотя в настоящее время китайские бренды занимают лишь 0,1%-0,2% автопарка Германии (~70 000 автомобилей), они быстро растут, а их передовые технологичные модели по конкурентоспособным ценам находят отклик у более молодых и экономных европейских покупателей.

3. Ответ Германии: Отступать, изобретать или отступать?

Столкнувшись с падением продаж, ростом издержек и обострением конкуренции, "большая тройка" Германии переписывает свои сценарии.

Volkswagen: Доступные электромобили и стратегические партнерства

• Планирует запустить в производство электромобили по цене менее 25 000 евро к 2025 году.
• Разработка моделей начального уровня стоимостью около 20 000 евро, которые будут производиться в Испании.
• Сотрудничество с Китайский автопроизводитель Xpeng для совместной разработки новых моделей.
• Обязательства 73 млрд евро на электрификацию и инновации в области программного обеспечения в период 2021-2025 гг.

BMW: Neue Klasse и многосторонняя стратегия

• Запуск Платформа Neue Klasse в 2025 году, начиная с BMW iX3.
• Продажи BEV растут 34% в H1 2024Опережая конкурентов.
• Сохранение производства ДВС и гибридов, чтобы застраховаться от волатильности EV.

Mercedes-Benz: консервативный поворот

• Перенесли срок реализации 50% электрифицированных автомобилей с 2025 на 2030 год.
• Продажи автомобилей EV снизились 23% в 2024 году.
• Продолжает инвестировать в премиальные модели сгорания.

Это не просто продуктовые решения - это стратегии выживания. Немецкие автопроизводители больше не формируют будущее EV. Они приспосабливаются к нему под давлением.

4. Экономика страны под прицелом

Проблемы не ограничиваются залами заседаний советов директоров или лабораториями НИОКР - они ощущаются в каждом автомобильном городе, в каждом центре поставщиков, в каждой семье, имеющей отношение к отрасли.

• Volkswagen сокращает до 30 000 рабочих мест из 300 000 сотрудников компании.
• Знаменитый Завод в ВольфсбургеКомпания, которая когда-то могла производить 870 000 автомобилей в год, в 2023 году будет выпускать менее 500 000.
• Регистрация новых автомобилей в Германии упала на 28% в августе 2024 года; в целом по ЕС падение составило 18%.
• Цепочки поставок - от стали до программного обеспечения - испытывают трудности из-за цен на энергоносители и низкого спроса.

Стоимость эксплуатации автомобильного завода в Германии - одна из самых высоких в мире. На сайте €62 в часСтоимость рабочей силы в автомобильном секторе Германии значительно превышает стоимость рабочей силы в Испании (29 евро) и Португалии (20 евро). Цены на энергоносители, тем временем, остаются в три-пять раз выше чем в Китае или Соединенных Штатах.

5. Тарифы и торговая напряженность: Дилемма между ЕС и Китаем

Пытаясь ограничить влияние Китая, Европейский союз ввел тарифы до 35,3% на китайские электромобили в октябре 2024 года. Германия, однако, выступила против этого шага, опасаясь ответных мер, которые могут ударить по ее огромному экспортному бизнесу.

• BYD столкнулась с тарифом в 17%; SAIC получила полную сумму в размере 35,3%..
• Переговоры продолжаются заменить эти тарифы соглашениями о минимальных ценах.
• ЕС по-прежнему разделен.Франция и Италия поддерживают тарифыГермания хочет дипломатии.

То, как это произойдет, будет иметь решающее значение. Европейский протекционизм может отсрочить перемены, но не остановить их. А немецкие автопроизводители, глубоко интегрированные в глобальные рынки, особенно уязвимы к обострению торговых противоречий.

6. Временное управление: Тихая сила за линией фронта

По мере того как происходит этот промышленный сдвиг, многие автопроизводители и поставщики обращаются к временное управление для оперативности. Переживаемые Германией потрясения требуют не только долгосрочной стратегии - они требуют скорость выполнения и специализированный опыт.

Такие фирмы, как CE Interim Временные руководители оказывают поддержку лидерам автомобильной отрасли в реструктуризации цепочки поставок, цифровой трансформации и сценариях слияний и поглощений. Будь то запуск доступных моделей EV, стабилизация работы заводов или управление выходом с неработающих рынков, временные руководители обеспечивают Твердая рука в переходные периоды.

В секторе с таким богатым наследием, как немецкий, эти гибкие лидеры незаметно делают разницу между промедлением и решительными действиями.

7. Заглядывая в будущее: Кризис или переломный момент?

Краткосрочный прогноз:

• Потребительское доверие остается неустойчивым из-за роста цен и неопределенности с ценами.
• Внедрение электромобилей может и дальше отставать без возобновления субсидирования или ускорения развития инфраструктуры.
• Сокращение рабочих мест и неполное использование заводов, вероятно, сохранятся и в 2025 году.

Долгосрочный прогноз:

• Немецкие бренды должны закрыть технологический разрыв с китайскими электромобилями.
• Доступные предложения EV, такие как модели Volkswagen стоимостью до 25 000 евро и BMW Neue Klasse, будут иметь решающее значение.
• Успех будет зависеть от поддержки ЕС.инвестиционные стимулы, снижение цен на электроэнергию, и трансграничное сотрудничество.

У Германии есть промышленная база, бренд и инженерные таланты, чтобы восстановиться. Но вопрос не в том, сможет ли немецкий автомобильный сектор можно лидировать снова - это вопрос о том, готова ли она двигаться в том темпе, которого требует руководство.

Заключение: Изобретение двигателя Европы

Автомобильный сектор Германии не просто борется с бизнес-циклом - он сталкивается с новой индустриальной эрой. Это момент, который требует не ностальгии, а переосмысления.

Если компания сможет адаптироваться - благодаря доступной электрификации, цифровым инновациям и стратегическому исполнению - она не просто переживет этот переход. Она может стать более сильной, гибкой и готовой к будущему.

Но времени мало. Дорога впереди открыта. И место назначения еще не выбрано.