Închiderea fabricilor Michelin: Strategie sau eșec al conducerii?

Atunci când comunicatul de presă al Michelin a apărut în noiembrie 2024, a părut o mișcare controlată într-un plan industrial pe termen lung: două fabrici franceze - Cholet și Vannes - se va închide până la începutul anului 2026, afectând 1 254 de angajați.

Cu doar un an înainte, compania anunțase deja încetarea producției la trei fabrici din Germania: Karlsruhe, Trier și o parte din Homburg. Toate acestea în numele "competitivității" și pe fondul unei presiuni crescute din partea importuri de anvelope bugetare.

În afara sălii de presă, însă, atmosfera nu era deloc strategică. În Franța, muncitorii au ieșit în stradă. În Germania, liderii regionali au cerut răspunsuri. Iar în fundal, furnizorii și clienții au început să se pregătească pentru perturbări reale.

Nu a fost vorba doar de pneuri. A fost un test de leadership - în execuție, nu doar în intenție.

Scena 1: Sala de presă

Michelin a făcut un anunț structurat și sobru. Compania și-a prezentat planul de realiniere a producției și de transfer al volumelor către Vitoria (Spania), Épinal (Franța), Cuneo (Italia) și Olsztyn (Polonia). Întreprinderea își propunea să reducă costurile și înregistrase deja un provizion de 425 de milioane EUR.

Ce a fost declarat:

Importurile asiatice subcotau prețurile.
Site-urile de închidere nu mai erau competitive.
Michelin trebuia să consolideze capacitatea.

Ce nu a fost declarat:

De ce competitivitatea s-a erodat în primul rând.
dacă echipele locale aveau instrumentele sau mandatul necesare pentru a se adapta.
Cum va fi protejată continuitatea clienților.

Scena 2: Mersul liniei

Pășiți pe podeaua unei fabrici europene de anvelope de ultimă generație și imaginea se conturează rapid. Vedeți semnele:

Mixul de produse nu a evoluat odată cu piața.
Investițiile în automatizare au fost amânate, apoi reduse.
Întreținerea este reactivă. Piesele sunt comandate cu întârziere, iar timpii morți sunt absorbiți.
Lucrătorii experimentați gestionează trei roluri. Registrele de formare nu au mai fost actualizate de un an.
Reziduurile sunt în creștere. Schimbările durează prea mult. Și nimeni nu poate explica marja pe producția de săptămâna trecută.

Acestea nu sunt anomalii. Ele sunt semnalele cumulative ale unei execuții care rămâne în urmă.

Scena 3: Harta de transfer

Pe hârtie, pare simplu: transferarea producției către unități mai puternice și mai eficiente. Dar, în realitate, transferurile între mai multe țări sunt un teren minat.

Produsele semifabricate nu circulă în același mod. Căile de transport trebuie renegociate. Stocurile tampon se prăbușesc în cazul unor mici erori de prognoză. Clienții care altădată erau deserviți în trei zile așteaptă acum șase.

Iar în săptămâna a douăsprezecea, cineva întreabă în sfârșit: care este noua noastră OTIF?

Acesta este locul în care companii precum CE Interimar a interveni - a conduce executarea transferurilor transfrontaliere din interior. Odată ce planul juridic se încheie și operațiunile încep să se clatine, liderii interimari intervin cu un control direct pentru a stabiliza transporturile, a proteja calitatea și a restabili încrederea clienților.

Scena 4: Briefingul comitetului de întreprindere

Pentru fiecare unitate de producție care se închide, există o primărie în care realitatea lovește. Angajații vor claritate. Comitetele de întreprindere doresc negocieri. Conducerea are nevoie de credibilitate.

În locuri precum Cholet sau Karlsruhe, aceste întâlniri nu sunt noi. Dar mizele sunt mai mari acum. Un plan bun poate eșua dacă pachetul social este vag sau dacă povestea redistribuirii nu este reală.

Execuția aici nu înseamnă doar resurse umane. Este leadership sub presiune. Și dă tonul pentru modul în care brandul este amintit după închiderea porților.

Scena 5: Conversația despre contul cheie

În timp ce camerele de luat vederi se concentrează asupra pierderilor de locuri de muncă, clienții cheie au o altă discuție.

Nivelul serviciilor scade. Creditele cresc. Reprezentantul se rotește. Iar slide-urile QBR lipsesc jumătate din logica marjei.

Acesta este câmpul de luptă ascuns unde încrederea este câștigată sau pierdută. Lideri comerciali interimari sunt adesea implementate și aici - pentru a ancora relațiile de cont, pentru a reconstrui încrederea și pentru a se asigura că tranzițiile nu declanșează o schimbare silențioasă.

Strategie vs Leadership: Ce a modelat cu adevărat rezultatul?

Da, Europa este scumpă. Da, importurile au remodelat piața. Și da, pe hârtie, decizia de consolidare a avut sens.

Dar în Homburg, amestecul nu s-a schimbat. În Trier, valul de automatizare nu a venit niciodată. În Cholet, producția de mare valoare încă se desfășura pe linii învechite, și toată lumea știa că acele linii aveau probleme.

The închideri nu sunt doar o reflectare a presiunilor globale - sunt o reflectare a deciziilor care ar fi putut fi luate mai devreme, mai curajoase sau care ar fi putut lovi podeaua cu mai multă forță.

Contrafactuali care contează

Ce se întâmplă dacă Homburg a trecut la anvelope premium pentru camioane cu cinci ani înainte?

Ce se întâmplă dacă Trier a primit același val de automatizare ca și Cuneo în 2019?

Ce se întâmplă dacă Cholet a pilotat linii de celule cu model mixt atunci când volumul a scăzut în 2022?

Acestea nu sunt scenarii fantastice. Liderii au văzut decizii fezabile, dar nu le-au luat sau nu le-au pus în aplicare la timp.

Deci, strategie sau leadership?

Este vorba de ambele. Strategia explică "de ce". Leadership-ul explică "când", "cât de bine" și "cu ce costuri".

Cele mai bune strategii în materie de amprentă necesită în continuare o execuție curajoasă, timpurie, pe teren. Fără aceasta, deciziile se iau târziu, când valoarea este deja pierdută.

O notă pentru următorul consiliu

Dacă examinați site-urile, vă uitați la curbele de energie sau puneți la îndoială scara, faceți o pauză și întrebați:

Măsurăm cu adevărat deviația productivității?
Știm care relații cu clienții se vor clătina mai întâi?
Am așteptat prea mult timp pentru liderul perfect al transformării?

Execuția este momentul în care se desfășoară povestea.

Atunci când apar lacune în leadership - fie în producție, transferuri sau comunicare - firme precum CE Interimar încorporează operatori experimentați care nu au nevoie de timp de pregătire. Aceștia preiau controlul rapid, repară ceea ce încă mai are valoare și vă protejează planul de a deveni o statistică.

Deoarece, la un moment dat, orice strategie de amprentă devine un test de execuție.